【新唐人北京時間2025年09月03日訊】中國頭部主播辛巴宣布退出直播業，宣告「超級主播」的時代落幕。近日，他所創辦的辛選集團大量裁員。業者披露，今年有更多網路主播生活難以溫飽，直播電商都轉型做跨境電商。
杭州電商公司老闆青陽（化名）披露，中國大環境不好，許多網紅主播銷聲匿跡，中小型電商沒有競爭力，相繼倒閉，許多直播電商都轉型做跨境電商。青陽本人也是主播起家，去年擴大規模，租用上千台電腦，數百條寬帶，一場直播有幾百個帳號同時賣貨，但利潤微薄。
杭州電商公司老闆青陽：「我們公司一台電腦就是一個直播間，三、五百台電腦，配一個主播，一天播4到5個小時，帶的貨基本上就是一些零食、百貨、家居、水果這些。目前也準備往跨境這塊去發展。」
本台綜合了幾位受訪的直播業者分析，他們認為今年直播行業退潮的原因有以下幾點：
一、中國經濟蕭條，多數人為了生活，疲於奔命，沒時間看直播。
二、言論審查越來越嚴格，動不動就封號。
三、平台商業化，不花錢投流，直播沒有流量，頭部主播每場直播花費幾百萬，網紅主播花費數十萬，很常見。
四、課徵電商稅，有人被追繳好幾年的稅款。
廣東網路主播麥女士：「直播間沒有流量，就播崩潰了，我就斷播去了。複播回來了之後，直播間甚至流量更差，沒什麼人，是0人上下直播間，帳號廢了，越播越崩潰啊，好多大主播營銷賣課，實際上一點用都沒有。」
中國經濟持續下行，大量企業倒閉、裁員或減薪，直播行業因爲門檻低，吸引許多失業者加入，有些主播不斷要求粉絲刷禮物，被戲稱為「網路乞丐」。官方數據顯示，中國直播主帳號超過1.5億個。
福建網路主播陳先生：「人到中年40歲，找工作很難，我也很著急啊，現在沒有別的路可以走，天天堅持開直播，因為互聯網不需要太大的投入，現在帶貨都帶不動了，大家都在努力的掙扎，都快活不下去。」
北京網路主播張女士披露，單打獨鬥的主播，沒有團隊或助手的幫忙，很難生存。像她開播後，忙於拍短視頻，每場直播後還要回復粉絲，頻繁操作，得了肌腱炎，休息兩個禮拜後復播，直播間人數降到個位數，幾乎前功盡棄，但是為了生活，她還在堅持。
北京網路主播張女士：「很多人都不播了，而且很多人在直播間裡崩潰的大哭，堅持不下去了，餓沒勁兒了，生活是個問題。前期那麼大的努力，買了課程，拿手機錄頻、錄音啊，手腕可難受了，白大掛（醫生）跟我說，最好是別再直播了，放下手機。」
新唐人電視台記者熊斌、周天採訪報導